Overheidsgeld voor misleiding? Milieu Centraal negeert waarschuwingen en voert anti-houtkachelcampagne op

Rijssen, 15 oktober 2025

Ondanks een duidelijke tik op de vingers van de Reclame Code Commissie (RCC) blijft Milieu Centraal haar misleidende campagne tegen houtkachels uitbreiden. Opmerkelijk: deze campagne wordt gefinancierd met belastinggeld. En dat terwijl de RCC eerder oordeelde dat het zogeheten “weckpotje” (een pot met inhoud die de fijnstofuitstoot van houtkachels zou voorstellen) de werkelijkheid verdraait en het publiek onterecht angst aanjaagt.

Het weckpotje suggereert een grootschalig probleem, terwijl moderne houtkachels aan strenge Europese normen voldoen en significant schoner zijn dan hun voorgangers. Toch duiken de posters weer op in Nederlandse gemeenten, voorzien van een minieme toevoeging in piepkleine letters: “visualisatie van de gemiddelde hoeveelheid fijnstof”. Daarmee wordt doelbewust de grens van toelaatbare voorlichting opgezocht.

“We investeren als sector al jaren in schonere technologie, certificering en betere voorlichting,” zegt Harmen Baan van Sfeerhuis Baan. “Het is onbegrijpelijk dat een door de overheid gefinancierde organisatie desinformatie mag verspreiden die het publieke vertrouwen ondermijnt.”

Oordeel RCC: misleiding en schade aan vertrouwen

De RCC stelde eerder vast dat:

• Het beeldmateriaal niet representatief is voor moderne houtstook in Nederland;
• En de campagne het vertrouwen in reclame schaadt door ongefundeerde aannames over gezondheidseffecten.

Toch bleef een inhoudelijke correctie uit. In plaats daarvan lijkt Milieu Centraal vast te houden aan een strategie van angstzaaien. En dat raakt niet alleen houtstokers, het raakt ook het publieke debat, het vertrouwen in overheidsvoorlichting en de geloofwaardigheid van de media die deze campagnes kritiekloos overnemen.

Tijd voor eerlijke communicatie

De Nederlandse Haarden- en Kachelbranche (NHK) roept overheid en subsidieverstrekkers dringend op om te zorgen dat ook gesubsidieerde organisaties zich houden aan de Reclamecode en geen onnodig polariserende of feitelijk onjuiste informatie verspreiden.

Niet alle houtstook is hetzelfde

Framing van houtstook als een groot probleem is kortzichtig. Oude open haarden en ondeskundig stookgedrag vormen het probleem, niet moderne kachels of goed geïnformeerde stokers. De feiten spreken boekdelen:

• Uit recente onderzoeken blijkt dat slechts 21% van de installaties puur voor sfeer wordt gebruikt;
• De meerderheid van de stokers gebruikt hun kachel juist als hoofd- of bijverwarming;
• Verantwoord stookgedrag en rookgasnabehandeling kan emissie van schadelijke stoffen met maar liefst 97% laten afnemen

Oproep aan bestuurders en media

Sfeerhuis Baan roept gemeenten en media op om kritisch en zorgvuldig om te gaan met informatie over houtstook. Moderne houtkachels voldoen aan strenge Europese Ecodesign-eisen en worden door erkende installateurs geplaatst, met oog voor veiligheid, rendement en emissiereductie.